1990年12月22日，冬至。

放学后，陆泽来到了会议室，参会人员只有四个——他自己、李柠、步兴生，还有LINING设计部新上任的主管方志远，今天是LINING品牌升级研讨会。

会议室的桌上铺着一块白色的绒布，上面摆放着十几张设计稿。方志远提前一天就把这些稿子准备好了——他按照陆泽上次的指示，对LINING的LOGO进行了多轮修改和优化，最终产出了十二个不同版本的设计方案。

“今天只有一个议题，“陆泽开门见山，“品牌升级。LINING现在有知名度了，但知名度不等于品牌力。一个真正的品牌，需要有自己的视觉语言、自己的产品体系、自己的精神内核。今天我们要做的，就是把这三件事定下来。“

他看了李柠一眼：“先从LOGO开始。“

……

方志远站起来，走到桌前，把十二张设计稿依次排开。

“上次搞的全国征集到的松鼠尾巴型LOGO方向非常好，“方志远说，“我在这个基础上做了十二个版本的优化。大体可以分为三个方向“

他指着左边的四张：“第一个方向是'飘逸型'，保留了初稿中旗帜飘扬的意象，线条更加流畅，但整体比较复杂。“

他指着中间的四张：“第二个方向是'力量型'，强调运动的速度感和力量感，线条硬朗，角度锐利。“

他指着右边的四张：“第三个方向是'简约型'，大幅简化了初稿的图形，只保留了最核心的L形轮廓。“

陆泽的目光在十二张设计稿上逐一扫过。他的视线在每个方向上都停留了几秒钟，最终停在了右边第四张上。

那是一个极其简洁的图形——两条弧线交叉，形成一个向上飞扬的L形图案。整个LOGO只有两条线，没有任何多余的装饰。但就是这两条线，传递出了一种强烈的动感和力量。

“这张。“陆泽指着右边的第四张。

方志远微微一愣，然后点了点头：“我也觉得这个版本最好。但说实话，这个版本简化得有些大胆。很多人可能会觉得太简单了。“

“越简单越好。“陆泽说，“LOGO不是画画，不需要复杂。一个好的LOGO，应该能让一个五岁的孩子在三秒钟之内记住，并且能用一根手指在沙地上画出来。奈克的那个钩子，阿迪的那三条杠，都是这个道理。“

他拿起那张设计稿，举到灯光下仔细端详。

“这个L形图案，“陆泽说，“既是LINING的首字母，也代表'Launch'起飞、腾飞。它是一个向上飞的姿态，跟运动精神完全吻合。而且，它的线条有一种东方书法的韵味，但又不失现代感。中西合璧，这就是我们的品牌气质。“

李柠凑过来看了看，若有所思地说：“确实。我看国际上的大品牌，LOGO都很简单。但简单不等于随便，这个图案的每一根线条都有力度，看着就让人想动起来。“

“那就定这个版本。“陆泽把设计稿放回桌上，“方主管，你再做一次精修。重点注意三点：第一，L形弧线的粗细要有由粗到细的自然过渡，像毛笔书法的收笔一样。第二，两条弧线的交叉点要干净利落，不能有含糊的连接。第三，整体比例要符合黄金分割，视觉上要舒服。“

方志远认真地点头，在笔记本上飞快地记录着。

……

“LOGO定下来之后，下一步是VI系统。“陆泽在白板上写了“VI“两个字母，“VI是Visual Identity的缩写，翻译过来就是'视觉识别系统'。简单说，就是LINING品牌在所有场合下的视觉规范。“

他掰着手指头数：“LOGO的用法规范，在衣服上怎么印、在广告牌上怎么放、在名片上怎么排，都有统一标准。品牌色——LINING的主色调是什么，辅助色是什么，怎么搭配。字体规范，品牌名称用什么字体，广告文案用什么字体。包装规范，衣服的包装袋、吊牌、标签，全部统一设计。店招规范，以后开了专卖店，门头招牌怎么设计。“

步兴生听到这里，忍不住插了一句：“这么复杂？我们不就是卖运动服的吗？“

陆泽看了他一眼，笑了笑：“步叔，你知道奈克为什么能在全球卖鞋吗？不是因为它的鞋比别人的好多少，而是因为它的品牌比别人的强。品牌是什么？品牌就是消费者看到那个钩子的时候脑子里闪过的第一个词。你看到奈克的钩子想到什么？“

“运动。“步兴生说。

“对。你看到阿迪的三条杠呢？“

“也是运动。“

“那你看到LINING的LOGO，想到什么？“陆泽问。

步兴生沉默了一会儿：“李柠。亚运会。“

“这就是问题所在。“陆泽说，“现在人们看到LINING的LOGO，想到的是李柠个人和亚运会事件。这不够。我们要让人们在看到这个LOGO的时候，想到的不是某个人、某件事，而是一种精神、一种态度、一种生活方式。这就是品牌升级要解决的问题。“

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